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推動文化和旅游真融合、深融合--二〇一九年文旅融合發展盤點

時間: 2020-01-06 09:27:05     來源: 中國文化報    編輯: 白琳

理念融合:根本性工作

盤 點

文化和旅游部組建以來,廣大文旅工作者按照中央的要求和部署轉變理念,積極進取,統籌推進文化事業、文化產業和旅游業融合發展,堅持“宜融則融、能融盡融”的基本原則和“以文塑旅、以旅彰文”的發展方向,努力推動文化和旅游融合發展邁入新階段,開啟了文化建設和旅游惠民新篇章。

在文化和旅游領域的對外和對港澳臺工作中,持續凸顯融合發展的主題。在擴大優質旅游產品供給、提倡文明旅游和安全旅游、加強旅游市場秩序治理等方面也緊緊圍繞融合發展的主題,穩步推進旅游行業的規范建設和創新發展。

各地文化建設和旅游融合發展的積極性空前高漲,文化和旅游融合發展的路徑逐漸清晰。

觀 察

著力推進理念融合,是文旅融合工作的龍頭工作之一。

文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體,二者相輔相成、互相促進。

從思想深處、從根子上打牢文化和旅游融合發展的基礎,推動文化和旅游深融合、真融合。

觀 點

張頤武(北京大學教授):文旅融合就是把文化和旅游加以整體把握,通過旅游的視野和方式為社會的整體文化發展提供重要助力。這本身就是你中有我、我中有你的不可分整體。在當下社會中,文化發展不能沒有外來者的觀察視角,不能不關注旅游者的體驗和感受,也不能不考慮文化在旅游業發展中的影響和效應。一個社會的文化的提升,為旅游業提供了諸多重要條件,發掘文化資源、文化傳統,以及各種人文和文化遺產,就是發掘旅游資源。旅游業更是為文化發展不斷賦予活力和機遇。旅游業的發展,為文化的發展提供內在的要求,也提供多方面的支持和支撐。旅游業的發展,讓文化的多彩展開和活力呈現有更好的條件。文化事業或文化產業的發展,也需要旅游業的支持。

范玉剛(中央黨校文史部教授):文旅融合的理念是彰顯“以人為本”和“以人民為中心”的價值感召,以愉悅人的精神心理為訴求,是人民大眾文化獲得感和幸福感的現實基礎。文化和旅游二者統一于人民大眾美好生活的需求,同時文化和旅游的融合更多體現在文化對旅游的價值引導和旅游對文化的載體支撐方面。在內生性基因式的相互促進中,文化和旅游“合二為一,同臺唱戲”,一體化共生共榮。旅游就是文化,在體驗活動中愉悅身心;文化就是旅游,在場景中陶冶性情。在尊重文化和旅游自身發展規律前提下,從內生性的核心領域重點突破,堅持相加與相融并舉,以加促融,逐步形成一體化融合發展新格局。文旅融合并非簡單相加,而是深度相融,旨在以文化內涵豐富旅游載體與空間(場景),以旅游市場消費兌現文化價值。

產業融合:實效初顯

盤 點

持續釋放大眾文化和旅游需求。印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》《長城、大運河、長征國家文化公園建設方案》等一系列政策舉措,積極建立促進文化和旅游消費的長效機制。

促進業態融合、產品融合。推動文化觀光游、文化體驗游、文化休閑游等多種形式的旅游活動;推動將旅游演藝培育成更好的文旅融合載體;鼓勵和引導曲藝項目進入城市和鄉村旅游演藝市場;在起草的《中華人民共和國文化產業促進法(草案送審稿)》中鼓勵和支持依托旅游資源創作生產豐富多彩的文化產品,提升旅游的文化內涵,推動文化產業與旅游業的深度融合。

觀 察

2019年,文旅融合為文化引入龐大的消費市場,為旅游注入文化的磅礴力量。文化和旅游部以融合發展為主線,圍繞提供優質旅游產品這一中心環節,積極推進文化和旅游融合發展業態提質升級,滿足人民群眾不斷增長的個性化文旅消費需求,推動文化和旅游改革發展再上新臺階。

當下文化和旅游融合發展的力度、廣度、深度還不夠。缺乏對深層次文化內涵的挖掘,旅游產業鏈不夠長,旅游衍生品開發不足,低端供給過剩與中高端供給不足并存,產業結構與市場需求不適應;國內旅游的便利度、舒適性、體驗感有待提升,入境游有待大力提振。要講好文旅融合的故事,還需立足供給側結構性改革創新,著力提升文化和旅游體驗,走高質量發展之路。

觀 點

朱兵(全國人大教科文衛委員會文化室原主任):旅游要注重對文化資源的挖掘利用。對于文化來說,旅游是一種傳播、提升和放大,把包括優秀傳統文化、紅色文化等在內的中華文化全面融入旅游,是一種趨勢和使命。在此過程中,要善于發揮新興科技與媒介的作用,帶來傳播增量和產業增量。

賈旭東(中國傳媒大學文化產業管理學院教授):基于創新鏈、產業鏈、價值鏈“三鏈”整合的新業態發展模式:以引導擴大文化和旅游消費為切入點,以增加中高端文化和旅游產品供給為核心,深化文化產業和旅游產業供給側結構性改革,推進文化產業和旅游產業“三鏈”整合,培育新型業態。

基于文化資源開發的文化旅游發展模式:推動更多的文化形態與旅游融合發展,培育文化旅游新業態,推進以地方特色文化資源為依托的,集文化創意、度假休閑、康體養生等主題于一體的文化旅游綜合體建設。

基于文旅融合乘數效應釋放的新業態集群發展模式:推動文化生產性服務業發展,推動文化和旅游以及科技的融合發展,釋放文旅融合的乘數效應,提高相關產業產品的文化內涵和文化附加值,培育新業態。

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