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旅游文創產品開發背后的冷思考

時間: 2019-12-04 10:42:07     來源: 中國文化報    編輯: 白琳

旅游文創產品正迎來一個前所未有的發展時代,但近年來旅游文創產品存在的問題卻屢屢引發公眾的焦慮:“長相一致”,旅游文創產品缺乏地域特色,缺乏文化內涵,缺乏創意;面對現成的文化元素,不知如何與社會時尚的審美趣味結合;產品研發后,又沒有后續的市場反饋和再升級,無法形成持續有力的生產體系支撐。如何讓資金、設計等資源變現成市場的熱銷產品?如何在產品開發上兼具文化性、故事性、趣味性、創新性、實用性?如何打造文化IP為核心,橫向延伸產品線的旅游文創產品開發模式?

困境一:資金匱乏

“有的景區聽說設計一個IP要幾萬元,覺得設計師畫一個娃娃怎么要這么貴;做出一個杯子應該只要10元,你們怎么收我這么多??蛻魧χR產權的認知,對設計、對IP的認識還停留在過去,看不到無形資產的價值,在做決策的時候就會有偏頗,因此投入也有限,這就限制了方方面面的后續開發。有足夠的資金,設計團隊可以做出很漂亮的作品,但一旦預算不足,這些設計團隊也只能靠自己苦苦支撐,要么就降低開發標準,依然停留在低端市場,要么就轉行?!蔽靼蝉庺~文創科技有限公司總經理王澤表示。

“我們的一個合作伙伴,他們已經做了6年旅游文創產品的開發,但依然是這個月工資發了,下個月工資還不知道在哪,盡管他們做的產品質量非常好,也獲得了很多獎項,但那只是虛名,要將獎項轉換成真正的價值沒有那么容易。能夠活下來的民營設計團隊只能是各顯神通,能養活自己就不錯了?!蓖鯘烧f。

對此,一些設計公司深表認同?!案覀冋剺I務的客戶很多都是在談價格,而不是談訴求,不停壓價,希望少花錢多辦事,他們預期的產品開發費也就一兩萬元甚至幾千元。事實上,我們前期開發一個小小的IP,就需要較高的開模費?!币晃辉O計師表示。

“政府有資金,有需求,但和我們這些小團隊對接不上,一般政府項目或資金投給了一些龍頭文旅企業,給民營企業的機會較少,能拿到政府資助的民營企業可謂鳳毛麟角?!币晃幻駹I設計團隊負責人表示。

什么是IP?旅游文創產品真正的經濟價值在哪里?從業人員的認知還是比較有限。其實,市場需求是存在的,游客的購買欲望、購買力也是有的,去年西安的游客量達1.8億人次,即使每位游客消費1元錢都會是一個龐大的市場,但市場需求與市場供給不成正比,好的旅游文創產品依然非常匱乏。

困境二:設計平庸

旅游文創產品,全國各地似乎都是“同一張臉”,千篇一律的鑰匙扣、帽子、手機殼、鼠標墊……同質化、低端化、地攤化現象嚴重,無法激起游客的購買欲望。游客也不是不愿消費,而是目前國內大部分旅游文創產品嚴重同質化、品質低劣、缺乏創意。

“很多客戶會把旅游文創設計和平面設計、工業設計混在一起,旅游文創設計行業有一定門檻、一定壁壘。旅游文創設計師需要綜合能力的支撐,既要有傳統文化背景的支撐,要對民俗、社會、人文、心理學、市場都有所了解,同時還要有好的設計技能。市場上有很多水平參差不齊的設計團隊,做出來的東西可能會誤導一些真正有需求的人?!蓖鯘烧f。

“客戶的需求很多,但卻沒有一個標準,設計師不知道要怎么做,要做到什么程度?!币晃辉O計師抱怨,“堅持原創,拒絕模板式設計。設計師需要豐富自己的歷史知識,讓每個設計作品都擁有專屬的故事,每個產品的出處都有跡可循?!?/p>

另外,林林總總的設計大賽雖然參賽者數量眾多,提交的設計作品也不在少數,但最后轉化為商品的卻很少。因為很多設計者是學生或小企業的設計師,他們沒有能力進行批量生產和宣傳推廣,于是設計出的產品不能投入市場,大部分設計作品止步于雛形,難于融入市場。

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