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融合創新

堅守融合時代的媒體信仰 重創新別失思想內核

時間:2016-03-29 09:25:27 字體設置

  無論時代怎么變化,人們看重媒體的地方,仍然是它能生產有思想、有價值的內容;社會倚重媒體的地方,還在于它對這一共同體有不可或缺的促進作用。

  每次傳播載體的改變,都帶來社會思想的重大變遷。網絡自走入日常生活以來,一直以其貼近性的各種創新,改變著人們的思想生活。作為一個開放度極高的試驗工場,互聯網給各種奇思妙想和新生活形態打開了難以預計的可能性。

  當然,技術進步并不必然讓世界更美好?;ヂ摼W媒介高歌猛進的浪潮中,也留下一些濫竽充數者的痕跡,它有時還會放大社會和人心里潛藏的不良偏好,比如媚俗、淺薄、娛樂一切等。2015年,就有一個叫“俺瞧瞧”的網站利用視頻直播分享技術一夜走紅,它號稱能提供世界各地的攝像頭實時監控視頻畫面:有的來自街道、景點等公共場所,有些則來自餐廳、超市,甚至辦公室、賓館、私宅……有不少當事人表示,對“被直播”這事一無所知。這樣的“創新”,打著新技術的幌子,實則膚淺庸俗,有損社會公共利益,自然很快就門庭冷落了。

  許多時候,創新者迷戀走捷徑,不是因為這會使成功來得更快,而是出于思想上的惰性。譬如,在新聞史上,“向公眾提供他們想要的東西”這一原則歷史悠久,盡管它強調了對受眾的重視,但卻被一些繼承者簡單理解為一味地投其所好。在各種各樣的新媒體平臺,我們會看到,有人喜歡刺激獵奇,“標題黨”就大行其道;有人熱衷明星八卦,“娛樂化”就風靡一時;有人喜歡以偏概全的想象、一鱗半爪的揣度,“烏龍新聞”“反轉新聞”就不時出現……碎片化、淺俗化、無聊化,看上去始終站在“用戶”端,說到底不過是無原則的迎合罷了。無論是在信息稀缺時代,還是如今的信息過載時代,任何形式的媒體都不可能因為“迎合”的“功力深厚”而獲得持久的傳播力,更遑論公信力和影響力了。無論時代怎么變化,人們看重媒體的地方,仍然是它能生產有思想、有價值的內容;社會倚重媒體的地方,還是它對這一共同體有不可或缺的促進作用。

  媒體的一項重要使命,就是傳遞有質量的信息。如果承認“用戶是上帝”的信條,那么媒體就有義務提供更值得公眾傾聽的信息和觀點,提升公共生活的品質,而不是相反。如果新的媒體平臺,只是讓我們比以前更便利地讓社會低俗化、媚俗化、娛樂化;如果新的技術,只是讓我們比過去更方便地制造大量缺乏嚴肅思考、缺乏精神營養、缺乏審美趣味的產品,那么這種“新媒介”,真的能帶來媒體進步、增進社會福祉嗎?在媒體的轉型工具箱中,應該有比“迎合公眾”更高級的東西。否則,即便是轉型成功的弄潮兒,也未必能成為最后的贏家。因為,無論是融合發展還是徹底轉型,僅有拼點擊、博眼球的創新,還遠不能解決互動時代的媒體價值問題。這個挑戰,不管是轉型中的傳統媒體,還是含著互聯網時代“金鑰匙”出生的新媒體,都需要全力以赴面對。

  到今天,我們也許可以說,互聯網媒介對傳統媒介來說是一場真正的革命,它可以承載文字、視頻和音頻等所有傳統的新聞生產方式,并形成截然不同的交互感受。然而,僅僅宣告舊介質的式微,并不值得歡慶。在大數據時代,媒體如能在專業姿態、思想含量上更上一層樓,克服“強調例外甚于常規、強調煽情甚于重要性”的不良偏好,同時還能吸引最大數量的受眾,才是配得上掌聲的勝利。

  思想是會享用它的人的財產。在媒體轉型的路上,很多人害怕談思想,甚至對堅持社會責任的媒體發出嘲諷--因為不會走市場,所以才會談思想;因為不懂賺利潤,所以才會談責任。其實,思想從來不是傳播的敵人,自我矮化更不是服務公眾的最佳方式。有位學者說得好,銷售,決不是降低身份去取悅客戶,而是像朋友一樣給予合理的建議。你剛好需要,我剛好專業。掌握了強有力傳播武器的新媒體,如果不能超越眼球效應,把目光投向那些有著深遠社會影響的活動,記錄下時代風云,真的會愧對這個時代。

  有人相信,當一個人忘掉了他在學校接受的每一樣東西,剩下來的才是教育。某種意義上講,在每一次媒介革命沖刷中“剩下來的東西”,或許才是新聞事業最值得珍視的價值:它包括不為環境所動的理想、對所遇問題最準確的知識和思考、最真誠的道德責任感。正是這些優秀的品質組合,讓新聞在時代的交響中獲得生命。

打 印】【頂 部】【關 閉 來源:人民網-人民日報  編輯: 白琳

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